Американское интернет-маркетинговое агентство SEOMoz опубликовало результаты исследования важности факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Были опрошены 100 известных SEO-специалистов, на основе их ответов сформированы ТОП-5 позитивных и негативных факторов ранжирования.
Итак, наиболее важны сегодня для поискового продвижения:
- текст внешних ссылок, ключевые слова в анкорах;
- cсылочная популярность, выражающаяся соотношением количества и качества внешних ссылок;
- разнообразие источников внешних ссылок (количество линков с уникальных доменов);
- ключевые слова в тэге Title;
- “уровень доверия” поисковых систем к сайту (пресловутый “траст”), зависящий от количества ссылок с “трастовых” доменов
К технологиям, влияющим на ранжирование максимально негативно, отнесены следующие:
- клоакинг (с целью обмана поисковика и манипуляции пользователем);
- покупка ссылок на популярных ссылочных биржах;
- внешние ссылки с сайтов/страниц с поисковым спамом;
- клоакинг по параметру User Agent (отдача разных страниц пользователю и поисковому роботу);
- частые технические сбои, недоступность сайта.
Минимальную ценность, по мнению экспертов, имеют такие действия, как расположение ключевых слов в тэгах и метатэгах, использование ключевых слов в URL страниц (тем временем, в русскоязычном SEO это считается, помимо прочего, одним из способов указать Яндексу географическую принадлежность сайта или страницы), плотность ключевых слов в тексте страницы, вычисляемая по формуле “количество ключевых слов, деленное на общее количество слов на странице”, ключевые слова в названиях картинок. Однако, менее высокая по сравнению с топовыми факторами ценность вовсе не делает эти технологии бесполезными.
Среди негативных факторов, не попавших в топовую пятерку, есть такие, как “злоупотребление тегом Nofollow в процессе “построения pagerank”», слишком длинные URL-ы и заголовки страниц, высокая повторяемость одного и того же анкора во внешних ссылках, а также различные технологии поискового спама, связанные с клоакингом, злоупотреблением ключевыми словами и разными способами скрывания текста. Полный список факторов ранжирования вместе с уровнем их важности можно посмотреть здесь
Помимо факторов ранжирования, эксперты создали список технологий привлечения ссылок, расставив их по степени эффективности. Топ-10 выглядит следующим образом:
- линкбейтинг, создание вирусного контента;
- блоггинг, работа с блогосферой;
- классическое “создавайте ценный контент”;
- PR (нечто большее, нежели рассылка пресс-релизов);
- прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов;
- виджеты и другие виды встраиваемого контента;
- проведение конференций и других мероприятий;
- пользовательский контент (UGC);
- авторитетные каталоги (DMOZ, Yahoo);
- нишевые социальные сообщества
Небезынтересно оказалось заглянуть в архив SEOMoz.org и ознакомиться с аналогичными исследованиями факторов ранжирования за 2005 и 2007 годы (исследование проводится раз в два года). Вот как выгдядели десятки главных SEO-технологий за эти годы.
2005 год:
- Тэг Title
- тексты ссылок
- ключевые слова в тексте документа
- отсутствие проблем с доступом к сайту
- внутренняя перелинковка
- тематичность сайта
- собственное ссылочное окружение источников внешних ссылок
- ссылки с сайтов аналогичной или смежной тематики
- общая ссылочная популярность сайта
- заспамливание ключевиками
2007 год:
- ключевые слова в тэге Title
- общая ссылочная популярность сайта
- тексты внутренних ссылок
- внутренняя перелинковка
- возраст сайта
- тематическая релевантность сайту входящих ссылок
- ссылочная популярность сайта в рамках тематического сообщества (совокупности сайтов той же тематики)
- ключевые слова в текстах внутри <body>
- собственное ссылочное окружение источников внешних ссылок
- тематическая близость ссылающихся страниц